中小企業在百度競價時候的誤區分析

    不管外界如何看待百度競價，我們都(dōu)不可否認百度競價推廣對(duì)于中小企業快速提升知名度，提高市場占有率來說都(dōu)很有幫助。據悉，國(guó)内有20%以上的企業都(dōu)做了百度競價。當百度鳳巢計劃推出以來，百度競價不再是以價格作爲排名的依據，還(hái)要考慮網站和關鍵詞的質量，像這(zhè)樣(yàng)的地方很容易就被(bèi)人們所忽視，以至于走了很多彎路。下面(miàn)來蘇州做網站的公司就來介紹一下中小企業在進(jìn)行百度競價推廣時的幾個常見誤區：

一、百度競價的排名不是價格決定的

網站競價排名位置=質量*出價，這(zhè)個基本的算法就是你的網站質量乘以你的出價來判定百度競價的位置的。

百度競價質量包含四個主要因素:

1.用戶體驗:無論是搜索引擎優化還(hái)是百度鳳巢競價系統,都(dōu)是以客戶體驗爲主,做好(hǎo)了用戶體驗才可以更好(hǎo)的展示給互聯網上的網民,讓網民浏覽到有價值的内容是搜索引擎的最終目的.

2.點擊率:網站的點擊率從一方面(miàn)可以解釋網站的部分能(néng)力,因爲雖然同樣(yàng)是競價,網站質量不同,競價的标題和描述不同給互聯網上的網民展示的吸引度是不同的.

3.信用度:這(zhè)是一個很小的部分,但是也是總評分中的一個部分,網站加入百度競價的時間可以說明企業的信譽度,适當的給網站競價排名上面(miàn)加分.

4.吸引力是個相對(duì)主觀的詞彙，吸引力的評測更多是通過(guò)點擊率來呈現。内容上，具備吸引力的創意要求針對(duì)關鍵詞撰寫；盡可能(néng)包含價格和促銷，特别是“限時、搶購、僅限兩(liǎng)天”這(zhè)種(zhǒng)帶有心理暗示的詞彙；使用富有号召性的語言，例如“立即訂購、現在撥打、馬上注冊”等。形式上，使用符合百度規範的字符、數字表示折扣、價格、時間等信息；使用疑問句或感歎句比陳述句更能(néng)吸引關注；對(duì)創意标題而言，短句更能(néng)讓顧客一眼抓住主要信息。

二、百度競價的工作不僅是修改關鍵詞和更新創意，百度度競價管理是一項非常細緻的工作要求百度競價管理人員必須有足夠的耐心來進(jìn)行數據分析，并根據數據分析對(duì)賬戶進(jìn)行相應的調整。調整賬戶目的是降低銷售成(chéng)本。聰明的人可以根據數據分析用較少的工作帶來較大的效果。

三、百度競價關鍵詞和創意不是越多越好(hǎo)，有的東西都(dōu)是要适可爲止，不一定要多，要精緻，因爲除标題外，創意是最能(néng)提高用戶轉化率的，清晰明了的創意，有助于引進(jìn)有需求的客戶，如果創意模棱兩(liǎng)可，客戶對(duì)你的産品沒(méi)有很明确的理解，就會造成(chéng)客戶點擊廣告進(jìn)入網站，發(fā)現不是自己所需要的産品，那麼(me)這(zhè)次點擊的廣告費就浪費了!

四、百度競價的關鍵詞排名不一定隻有第一才是最好(hǎo)的。關鍵詞排名越高誤點擊越多，意味著(zhe)你的成(chéng)本越高。 如果你希望在關鍵詞檢索的結果頁面(miàn)排名第一，當然，要比後(hòu)幾名要付出更多一些代價了，因爲收費的關鍵詞廣告所拼比的就是誰支付更多的費用，和網站的專業化水平沒(méi)有直接關系，不過(guò)排名第一并不見得最終一定會有很好(hǎo)的效果，如果網站基礎工作沒(méi)做好(hǎo)，或者産品本身不受歡迎，那麼(me)無論花多大代價來購買關鍵詞，即使獲得很大的訪問量，無法轉化成(chéng)交，同樣(yàng)沒(méi)什麼(me)意義。

五、如何看到關鍵詞的質量度，不可否認關鍵詞的質量度很重要，它關系著(zhe)百度競價的成(chéng)本和排名。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過(guò)以前的數據判斷這(zhè)個詞是否值得優化。對(duì)所有投放的關鍵字的價格、點擊率和轉化率應該做完整的跟蹤和分析，了解哪些關鍵字的點擊率高、哪些關鍵字的轉化率高，根據投放效果不斷地調整和優化推廣關鍵字，追求以最低的成(chéng)本創造最大的效益。