SEO優化，網站推廣，如何高效生産數據？

1、抓取與展現

①鏈接篩選

②網頁篩選

③索引篩選

這(zhè)幾點因素本期并沒(méi)有深入讨論，因爲在上期的網站抓取建設已經(jīng)有大量的内容所關聯，我們也是簡單地給大家做一下解讀：

對(duì)于鏈接質量篩選：

我們認爲更多的可能(néng)從鏈接形态，鏈接屬性，以及鏈接關聯的價值進(jìn)行篩選，比如：

a：大量的列表翻頁是否值得爬行，我們認爲搜索策略一定是推薦爬行的。

b：同一鏈接對(duì)應内容，同一鏈接URL地址，産生大量的動态參數，這(zhè)種(zhǒng)非必要動态參數，一定是不推薦爬行的。

c：而基于鏈接所關聯的價值，比如：鏈接類型類似于關于我們這(zhè)樣(yàng)的頁面(miàn)（about），可能(néng)存在低抓取頻率的可能(néng)，而對(duì)于産品頁面(miàn)鏈接特征（product）等等，往往可能(néng)是高頻率抓取的對(duì)象。

對(duì)于網頁質量篩選：

我們認爲搜索引擎會優先通過(guò)大量的特征模型進(jìn)行相關性主題的判斷，你的網站是小說，是下載站，是導航網站，是B2B站等等。

同時，它同樣(yàng)會基于頁面(miàn)的元素、結構、布局、速度、前端樣(yàng)式、視覺體驗、内容主題，等多維度衡量頁面(miàn)質量。

對(duì)于索引篩選：

一般來講，我們通常認爲搜索引擎會基于主題相關性進(jìn)行判斷預估計算，這(zhè)個頁面(miàn)内容覆蓋解決搜索需求能(néng)力有多強，而進(jìn)行基礎性質量評估，比如：是進(jìn)入高質量庫，還(hái)是低質量庫。

2、數據生産建議

①鏈接生産方面(miàn)

首頁鏈接：

1）建議官網認證

2）避免網站鏈接内容爲空

解讀：在日常運營的過(guò)程中，無論是企業新站，還(hái)是運營一段周期的站點，基于諸多因素，有的時候，我們總是搜索不到首頁相關的品牌詞。

這(zhè)裡(lǐ)百度官方是建議大家先做一個官網認證，而根據我們大量實際數據的運營經(jīng)驗，我們非常明确，官網認證對(duì)于新站初期的尋址，以及增加信任度上，都(dōu)會有積極的輔助作用。

而企業新站上線，針對(duì)網站存在鏈接内容爲空的情況，我們也是不建議的，比如：網站導航中某一個分類鏈接下面(miàn)根本沒(méi)有文章列表，甚至某些頁面(miàn)内容非常短質量不高，這(zhè)非常影響搜索引擎對(duì)于企業新站上線質量的評估。

備注：由于新站上線，很多企業主經(jīng)常會選擇霸屏策略，這(zhè)通常在SERP中生成(chéng)大量的品牌詞鏈接，而自己的新站權重低，就很難展現在搜索結果前端，解決這(zhè)個問題，也可以嘗試利用官網認證。

站内鏈接：

官方強調：避免動态鏈接，無效鏈接，無效參數，多參數鏈接，避免自動化批量生産鏈接。

解讀：我們在做站内布局的時候，經(jīng)常習慣的在站内布局大量的鏈接，從而對(duì)站内頁面(miàn)進(jìn)行有針對(duì)性的索引，比如：鏈輪策略，也可以理解爲批量生産鏈接，實際上，如果你鏈接關聯的内容質量不高，往往更多可能(néng)是适得其反。

同時，值得提醒的就是，對(duì)于站内鏈接而言，有的時候相同内容，我們在不同欄目的展現是多形态的，最爲明顯的一個問題就是首選域的問題，經(jīng)常是多個版本，比如：首頁domian/，domain/index.html，在不同的欄目中，出現不同的展現形态。

主域建站：

1）避免主域名建立多站點

2）主域名下站點分類清晰，分工明确

解讀：在早期SEO運營，搜索引擎還(hái)沒(méi)有特别從垂直度去審查一個網站的時期，作爲站長(cháng)我們經(jīng)常會將(jiāng)通過(guò)多目錄的形式，在主域名下建立多個站點，并且有的是不相關的。

從目前來講，搜索引擎并不推薦采用這(zhè)個策略，而是希望大家在一個垂直領域深度建站某一個行業的相關性内容，而站點下的多目錄之間是存在一定關聯性，亦或是互補作用。

同時，我們也建議網站運營者，不要試圖通過(guò)大量的二級域名去布局分站的内容，而二級域名主體下面(miàn)，調用大量的主站内容，實際本身并沒(méi)有大量的内容增量與增益。

②内容生産方面(miàn)

對(duì)于内容生産方面(miàn)，百度搜索團隊主要通過(guò)如下幾個方面(miàn)進(jìn)行講述：

1）确保首頁簡潔，内容美觀

2）内容上，聚焦在一個行業

3）内容清晰，分段合理，便于閱讀

4）注意美觀度，豐富度，時鮮性，提升網易整體質量

5）避免空内容，出現死鏈接，短而低價值的内容

6）網頁标題與anchor與頁面(miàn)内容相互匹配

7）TDK标準化，不要堆積和采集

8）避免采集其他資源，拼湊相關資源

9）避免使用相同内容，重複性建站

10）保障頁面(miàn)，查詢，消費，購買等，避免消費障礙

解讀：上述相關性内容，已經(jīng)通過(guò)大量的内容進(jìn)行反複的讨論與講述，我們這(zhè)裡(lǐ)重點挑選一些大家日常經(jīng)常會忽略的關鍵點讨論一下：

其中，我們認爲網站内部的anchor也就是我們經(jīng)常提及的錨文本鏈接，内鏈的标注的文字形态，經(jīng)常會有站長(cháng)使得文字性内容與目标鏈接内容，不相關，明明你的文字是A，你隻向(xiàng)的鏈接确是B内容，這(zhè)是非常不建議采用的策略。

同時，TDK标題與描述标簽中，大量堆積關鍵詞的問題，我們不斷在反複強調，但仍然有很多小夥伴，錯誤地認爲，這(zhè)樣(yàng)的策略可以提高網站排名。

針對(duì)大型網站而言，我們知道(dào)由于站點結構的龐大，很多網站都(dōu)會嘗試采用采集與組合拼湊的内容，進(jìn)行内容組合，這(zhè)是目前搜索引擎最爲不建議的策略，也是網站不收錄，沒(méi)有排名的重要因素。

對(duì)于相同内容，重複建站的問題，這(zhè)是企業主經(jīng)常會犯的一個錯誤，利用大量相同資源，頻繁的創建不同的站點，唯一不同的就是，首頁的标題布局不同的關鍵詞。

從SEO的角度來講，站内元素基本相同，可能(néng)很多企業主認爲，内容與産品頁面(miàn)我根本不需要排名，我就做首頁排名即可，但實際上首頁的排名，也是需要整站質量的評估，質量高整體權重才高，首頁權重才高。

最後(hòu)，對(duì)于保障性頁面(miàn)，我們從SEO的角度給一個溫馨提示，新站來講，抓取頻率有限，這(zhè)部分我們應該合理利用nofollow，進(jìn)行屏蔽。

③資源導流方面(miàn)

1）導流會傳遞負向(xiàng)特征

在這(zhè)裡(lǐ)官方主要強調自己的站點，不要給無關低質量的頁面(miàn)導流，甚至是一些非法的頁面(miàn)，試圖通過(guò)高權重的頁面(miàn)，帶動這(zhè)些頁面(miàn)提升權重。

解讀：從目前來看，老站帶新站，這(zhè)個新站一定需要具備高質量内容，否則基于上述策略，一定是雙向(xiàng)影響，其次，很多網站有出售目錄的情況，這(zhè)就是一個非常危險的信号。

相反，我們就需要思考一個問題：導流低質量頁面(miàn)容易被(bèi)算法打壓，我們導流到高質量的相關性頁面(miàn)，理論上應該提高頁面(miàn)的綜合質量評估，而根據我們的實地測試，事(shì)實就是如此。

2）關聯導流同樣(yàng)會被(bèi)打壓

對(duì)于關聯導流，搜索官方主要是強調，如果你的網站被(bèi)降權網站刻意關聯，那麼(me)你的站點，同樣(yàng)會出現被(bèi)牽連的情況，一個最爲重要的事(shì)情就是：如果你的友情鏈接大量出現降權關聯站點，你不能(néng)夠及時處理的話，很容易被(bèi)關聯到。

解讀：建議大家在做外部鏈接和友情鏈接交換的時候，一定要選擇優質站點，并且是白帽策略建站，以免後(hòu)期算法識别，降權産生關聯作用。

④資源穩定性方面(miàn)

1）做好(hǎo)301和302跳轉

解讀：我們認爲如果你在運營的過(guò)程中，經(jīng)常會遇到站内調整，比如：舊鏈接的關鍵詞排名，被(bèi)整合到新的專題頁面(miàn)，這(zhè)個時候我們就有必要進(jìn)行301重定向(xiàng)舊鏈接。

2）保證http與https通用的訪問性

解讀：這(zhè)是我們經(jīng)常會忽略的一個問題，那就是你的網站配置了HTTPS，我們需要确保，Http内容合理的重定向(xiàng)到HTTPS。

3）IP更新及時到新域名服務器

解讀：如果你的網站服務器遷移到新IP，一定要在百度搜索資源平台做站點IP更新，但值得注意的一個細節是當你的新網站沒(méi)有完全遷移成(chéng)功的時候，不要著(zhe)急第一時間同步這(zhè)個IP。

4）盡量避免使用CDN加速

解讀：官方強調盡量不要使用小型的cdn服務，我們認爲是正确的，特别是一些CDN服務商，對(duì)百度爬蟲的友好(hǎo)性相對(duì)比較差，這(zhè)裡(lǐ)建議大家選擇百度雲加速。

5）建站與網站配套小程序

解讀：目前百度搜索建議大家還(hái)是積極的配置百度小程序，我們認爲這(zhè)是正确的選擇，不光在流量加權上，搜索會給予較高的傾斜，後(hòu)期在百度生态整合運營的過(guò)程中，小程序也是一個非常重要的環節。

6）PC與移動端适配機制

解讀：有的時候我們經(jīng)常會講我的移動端都(dōu)收錄了，爲什麼(me)我的PC端沒(méi)有收錄，這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)有一個基礎性情況就是PC端與移動端的移動适配沒(méi)有合理的關聯。

當然也存在一個情況，那就是PC端的樣(yàng)式，更多的是移動端的樣(yàng)式展現。

7）Robots規範合理性

解讀：我們在做Robots配置的時候，一定要進(jìn)行驗證，是否配置錯誤，如果文件配置不當，很容易造成(chéng)重要頁面(miàn)抓取不到的情況，這(zhè)裡(lǐ)建議大家使用百度搜索資源平台的工具進(jìn)行驗證。

8）定期安檢，避免網站被(bèi)黑，第三方插件錯誤

解讀：有的時候我們經(jīng)常會發(fā)現莫名其妙地被(bèi)降權，而沒(méi)有任何作弊的策略，這(zhè)個時候建議大家審查一下網站的安全性，看看網站被(bèi)黑的情況，比如：被(bèi)動添加黑鏈等。

⑤索引維護方面(miàn)

1）網站ICP備案

2）網站死鏈接内容及時反饋

3）過(guò)期圖片及時發(fā)現處理并且更新，避免頁面(miàn)大量加載頁面(miàn)。

4）嚴禁出售與出租站點部分資源。

5）強調不要給垃圾網站導流

解讀：在多次百度搜索公開(kāi)課中，已經(jīng)反複的提及網站ICP備案的問題，我想這(zhè)個重要程度，大家還(hái)是不言而喻了，如果你的網站長(cháng)期不收錄和排名，我們還(hái)是優先看看是不是沒(méi)有進(jìn)行合理的備案。

其次，值得說明的一件事(shì)情就是網站站内大量圖片調用的問題，如果沒(méi)有合理的處理，經(jīng)常是無法加載也是有損用戶體驗的，同時也要注意調整圖片大小。

最後(hòu)，這(zhè)次百度搜索公開(kāi)課，也反複強調：不要給垃圾網站倒流，亦或是一些違法的站點倒流。

補充：我們認爲基于索引的角度來講，我們在後(hòu)期一定是需要維護的，特别是你的落地頁内容，是否需要随著(zhe)動态的搜索需求而改變，調整相應内容，甚至是元素，比如：短視頻内容的需求等等。

3、數據生産誤區

①鏈接越多越好(hǎo)

解讀：在做外鏈建設的過(guò)程中，并非是鏈接越多越好(hǎo)，我們老生常談的話題是更加注重于鏈接質量，外鏈頁面(miàn)本身對(duì)目标頁是否有真實的推薦與解釋的意圖。

②内容關鍵詞越多越好(hǎo)

解讀：搜索引擎更在乎是頁面(miàn)解決搜索需求的能(néng)力，并非是内容的數量，如果海量内容，沒(méi)有解決任何問題，其實也是無意義的。

③導流越多越好(hǎo)

解讀：來自于站外的導流，并非越多越好(hǎo)，特别是低質量的導流，往往會适得其反。

④收錄後(hòu)不再維護

解讀：網頁收錄之後(hòu)，還(hái)是一定需要維護的，維護排名，維護頁面(miàn)内容，維護頁面(miàn)的用戶體驗。

⑤索引越多流量越高

解讀：如果索引的頁面(miàn)都(dōu)是沒(méi)有任何解決搜索需求的原創内容，實際上，也不會帶來大量流量的增長(cháng)。

4、相關搜索問答

①爲什麼(me)原創文章第一天有排名，而第二排名消失？

答：搜索官方建議大家進(jìn)行站點質量異常的查詢，比如：是否出現流量大幅度下跌等情況。

解讀：我們認爲搜索引擎有一個質量評估的過(guò)程，如果你更新的内容，存在站内沖突，亦或是頁面(miàn)質量不高，雖然第一天收錄，第二天也會出現丢索引的情況。

②搜索頁面(miàn)全标題，查詢不到自己的網站排名？

解讀：通常如果你搜索全标題沒(méi)有相關結果的情況，可能(néng)涉及到頁面(miàn)内容是否采集的問題，該内容更新目錄是否降權的情況，頁面(miàn)标題是否具有一定競争力的問題。

③新網站正常被(bèi)抓取，而沒(méi)有任何收錄和排名？

解讀：基于目前搜索現狀，新網站我們認爲備案是首選，上線之前，内容豐富度是必須，其次頁面(miàn)的模闆、布局、結構都(dōu)是直觀影響收錄與排名的重要作用。

④近期，網站收錄量異常暴漲暴跌的情況？

答：官方認爲收錄量不是最爲重要的指标，大家應該關注流量，如果流量異常，可以反饋給官方。

解讀：搜索引擎在每隔一定時間周期，都(dōu)會有針對(duì)性的對(duì)算法進(jìn)行調整，一些排序策略進(jìn)行調整，甚至可能(néng)回檔一些基礎性數據，有可能(néng)會産生索引出現波動的情況。

⑤網站頁面(miàn)有收錄，沒(méi)有出圖是什麼(me)原因？

答：官方建議豐富頁面(miàn)的質量，圖片的位置，圖片的清晰度，圖片的描述标簽等等。

解讀：搜索結果出圖，通常來講，需要頁面(miàn)内容本站也具備一定的高質量，同時圖片大小合适，位置相對(duì)居中，有的時候便可以産生出圖的結果，甚至是首頁，一般出圖的内容，往往是頁面(miàn)正文中的第一張圖片。